'Amerika'yı Keşfedin': ABD, Brand USA'nın İlk Birleşik Kampanyasıyla Turistleri Davet Ediyor

Kuruluş daha önce Seyahat Promosyonu Kurumu olarak biliniyordu ve Amerika'nın ilk küresel tüketici markasıydı. Brand USA Inc. olarak grup, küresel marka stratejisini Pazartesi günü Londra'da uluslararası bir izleyici kitlesine tanıttı. Bu hamle, Amerika Birleşik Devletleri'nin ilk birleşik pazarlama çabasının geliştirilmesindeki ilk adımdır. Eğlence, iş ve akademik amaçlarla ziyaretçileri cezbetmeye yönelik ilk resmi reklam ve pazarlama kampanyası 2012 baharında başlayacak, ancak Discoveramerica.com adresindeki Web sitesi çalışır durumda. Program için benimsenen logo Pazartesi günü açıklandı ve altında çok renkli noktalardan oluşan "ABD" harfleri ve altında "DiscoverAmerica.com" Web adresi yer alıyor. Logo, her türlü vatanseverliği önemsiz gösteriyor ve Brand USA'nın "Muhteşem Olasılıkların Birleşik Devletleri" olarak adlandırdığı şeyi temsil ediyor. Brand USA'ya göre logo "taze, davetkar ve kapsayıcı" olacak şekilde oluşturuldu. Hem insanların hem de toprağın çeşitliliğini temsil etmesi amaçlanıyor. "ABD'yi bu kadar ilgi çekici kılan şey, ulus olarak kim olduğumuzu hiçbir şeyin açıklayamamasıdır. Her ziyaretçi ve her deneyim, Amerikan kültürünün dokusunun yaratılmasına yardımcı oluyor ve Brand USA bu ruhu temsil ediyor" dedi Pazarlama Direktörü Chris Perkins. Londra'daki İngiliz Film ve Televizyon Sanatları Akademisi'ndeki (BAFTA) marka lansmanı sırasında kuruluş, planlarını ortaya koydu. Brand USA İcra Kurulu Başkanı Jim Evans, "Amerika Birleşik Devletleri, dünya pazarında eşi benzeri olmayan bir dizi destinasyon ve deneyim sunuyor" dedi. "Şimdi Brand USA'nın yaratılmasıyla dünyanın gezginlerini bizi ziyaret etmeye ve sınırsız olanakları kendileri deneyimlemeye davet ediyoruz." Önümüzdeki Mart ayında yapılması planlanan pazarlama kampanyaları "harika açık hava etkinlikleri, kentsel heyecan, kültür ve hoşgörü" üzerine odaklanacak. ABD son on yılda hoş karşılanmayan bir tavırla ün kazandı. Yeni oluşturulan turizm kurulu, tüm milliyetçi eklentileri bir kenara bırakarak, ulusun ekonomik sıkıntıdan kurtulmasına yardımcı olmak için dünya ziyaretçilerini kollarını açarak davet etmeyi amaçlıyor. Evans, Amerikalıların kibirli ve küstah olarak görüldüğünü, turistlerin hiçbir zaman aktif olarak ziyarete gelmelerini istemediklerini belirtti. Artık değil. Evans, "Amerika'yı ilk kez yeniden markalaştırıyoruz" dedi. 2010 yılında Amerika Birleşik Devletleri uluslararası turizmden 134.4 milyar dolar kazandı. ABD rakamlarına göre ziyarete 60 milyon turist geldi Ticaret departmanı. Ancak bu ziyaretçilerin büyük çoğunluğu, aralarında günübirlik gezicilerin de bulunduğu Kanada ve Meksika sınırından geldi. Brand USA, Kuzey Amerika dışından daha fazla uluslararası turist çekmeyi umuyor. 2010 yılında uluslararası turist varışlarının sadece yüzde altısı İngiltere'den, yüzde beşi Japonya'dan, yüzde üçü Almanya'dan ve yüzde ikisi Fransa'dan geldi. Daha da kötüsü, geçen yıl sadece 1.45 milyon Çinli ve Hintli ziyaret etti. Amerika Birleşik Devletleri dünyanın önde gelen turizm destinasyonu olarak hâlâ Fransa'nın ardından geliyor ancak hükümet bunu değiştirmeyi umuyor. Turizm halihazırda gayri safi yurt içi hasılanın yüzde 2.8'ini ve yaklaşık 7.5 milyon istihdamı sağlıyor. Washington, ekonomiyi durgunluk sonrası sıkıntılardan kurtarmak için nispeten hızlı bir yol olarak turizm endüstrisinden yararlandı. Plan kolay olmayacak. ABD için başvuru süreci vize birçok yabancı turisti korkutmaya yetiyor. Göz korkutucu prosedür, röportajları ve parmak izlerini içerebilir; yığınla evrak işinden bahsetmiyorum bile. Birleşik Devletler Batı Avrupa ülkelerinin çoğu, Japonya ve Avustralya için yeni bir vize muafiyet planıyla bu sorunu çözmeyi planlıyor. 200 milyon dolara kadar tahmin edilen kampanya bütçesinin, özel sektör yatırımları ve İç Güvenlik Bakanlığı tarafından ABD'yi ziyaret eden uluslararası ziyaretçilerden toplanan fonların birleşimiyle finanse edilen vergi mükelleflerinin dolarları dışındaki kaynaklardan geleceği bildiriliyor. Vize Muafiyet Programı. Mark Johanson 7 Kasım 2011 http://www.ibtimes.com/articles/244747/20111107/discover-america-brand-usa-tourism-campaign.htm