Hint diasporası marka bilinci: Hindistan'daki markalar fırsattan yararlanacak

Peki bugünlerde yurtdışındaki Kızılderililer kendi ülkelerinden ne istiyor? Tuhaf bir şekilde, şu anki denizaşırı Kızılderili neslinin yanlarında taşıma eğiliminde oldukları şeyin çoğunlukla ev markaları olduğu ortaya çıktı; gıda, kişisel ürünler ve ilaçlarda. Daha da tuhaf olan, sahip olunması gereken markalardan pek çoğunun çok uluslu olmasıdır. Evet, Boots'un ürettiği 20 çeşit antiasit olduğunu biliyoruz, ama tanıdığım Kızılderililer Pudin Hara stoku olmadan seyahat etmeyi hayal bile etmezler.

Tanıdığım birileri Mysore Sandal Sabunu'nu yanında taşımakta ısrar ediyor, diğerlerinin Dabur bitkisel maddeleri veya Paraşüt Hindistan cevizi saç yağı olması gerekiyor, bazıları Himalaya Bitkisel cilt bakım ürünlerine, hatta Cadbury'nin beş yıldızlı çikolatalarına ve L'Oreal kozmetik ürünlerine yemin ediyor - bir arkadaşının belirttiği gibi Hindistan'da mevcut olan renkler Hint cildine daha uygundur.

Hatta beş yıl öncesine kadar burada bir Hint bakkalında yiyecek alışverişine gitseydiniz, oldukça tanıdık olmayan mağaza markaları bulma ihtimalimiz vardı. Günümüzde mağazalar tanıdık markalarla dolu. Atıştırmalıklar ve chaat Haldiram'dır, yemeye hazır olanlar ITC'dir, papad genellikle Lijjat'tır, erişteler ve soslar Maggi'dir; Hatta girişimci bir esnaf tarafından açıkça ithal edilen Thums Up'a bile rastladım.

Birkaç hafta önce grip nöbeti geçirdim. Zihninizi rahatlatıcı yiyeceklere odaklamak için hasta olmaktan daha iyi bir şey yoktur. Maggi Masala eriştesini çok istediğimi keşfettim, açıkçası okuldan ayrıldıktan sonra Hindistan'da hiç yemedim. Desi markaları söz konusu olduğunda Maggi, özellikle yurtdışındaki öğrenci nüfusuyla ayrı bir sınıfta yer alıyor. Hem Avrupa'da hem de ABD'de, yurtdışındaki çocukları için bıkkın ebeveynlerden çanta dolusu eşya taşımalarının istendiğini biliyorum. Birisi buraya Maggi'yle dolu bir çantayla gelir ve haber yayılırsa, hisselerini ele geçiren küçük bir isyan çıkma ihtimali yüksektir.

Ben de Nestle'ye sordum. Masala lezzetini bir kenara bırakın, neden burada hazır erişteler bir ev hatırasına bile benzemiyor? Bir Nestle sözcüsü, Nestle'nin çok merkezi olmayan bir organizasyon olması nedeniyle Hindistan ve Malezya gibi çok çeşitli pazarları yerel lezzetlere hitap eden hazır yiyeceklerle parçalayabildiklerini nazikçe belirtti. (Bu yazıyı yurt dışında okuyanlar için iyi haber şu ki, etnik pazarın büyüklüğü göz önüne alındığında, Nestle aslında Maggi Masala'yı Birleşik Krallık ürün yelpazesine eklemeyi düşünüyor.)

Gıda ve kişisel ürünler söz konusu olduğunda, çok uluslu şirketlerin farklı pazarlar için formüllerde değişiklik yapması gerekiyor: Hindistan'da, ABD'de ve Malezya'da aldığınız aynı Dove şampuanının aslında farklı formülleri olacak. Üst düzey bir Unilever yöneticisinin bana söylediği gibi, bunun nedeni şampuanın Hint saçı ve iklim koşullarına uygun olmasıdır. Kişisel bakım ve gıda konusunda her pazarın biraz farklı düzenlemeleri vardır, bu nedenle çok uluslu şirketlerin ürünlerini değiştirmesi gerekir ve bu da elde ettiğiniz şeyin o anlaşılması zor tadını, hissini veya lezzetini etkiler.